第二百零八章 年度主题曲
“if&nbp;you&nbp;tart&nbp;me&nbp;up， if&nbp;you&nbp;tart&nbp;me&nbp;up，&nbp;i''''ll&nbp;never……” 滚石乐队《tart&nbp;me&nbp;up》的前四小节还没唱完，赵宥真便睁开双眸，直接将手机闹钟按停。 对于我们的韩国姑娘来说，美食能为平淡的日常赋予鲜活跳跃的色彩，但睡眠只是生命中令人生厌，却又不得不履行的附加条款。与极度重视睡眠，每天都要计算休息时间的徐忆如不同，如果有得选，赵宥真宁愿永远不闭眼，就靠冰美式续命。 这不仅是宥真在首尔的高压社会里养成的习惯，也与她个人的价值观息息相关——生命如此珍贵，为什么要把有限的时间，浪费在休憩的虚无中呢？ 事实上，一想到入睡之后，自己便将陷入无感无识，近似死亡的状态，赵宥真就不由自主地会感觉有些恐惧。她知道这是需要去克服的心理问题，但是，嘿，赵宥真很清楚，她本来就是由一个个心理缺陷组成的拧巴个体。 问题像麻绳一样毫无头绪地缠在一起，从哪里改起呢？ 清晨的思维异常活跃，醒来不过一两分钟，赵宥真的脑海里已经做完了一大堆奇奇怪怪的自我剖析。她生理性地打了个呵欠，拭去眼角同样是生理性形成的泪花，盘腿坐在床上，点开了手机里最吸引她的那个推送通知。 【major&nbp;zer与贾斯汀-比伯和麦迪逊-比尔合作的《cold&nbp;water》，如何以《lean&nbp;on》的方式打造大热单曲】 【拉里-巴特利特撰稿，016年7月日，nme】 啊，这份稿件出街了。 赵宥真精神一振，抓过床头柜上前一晚准备好的清水，一边咕嘟咕嘟全部灌进肚子里，一边滑动手机，阅读英国最负盛名的权威音乐杂志刚刚在其网站上发布的《cold&nbp;water》乐评。 【do&nbp;you&nbp;recall，&nbp;not&nbp;long&nbp;ago……嗯，具体来说，应该是01年的初夏，当你第一次听到major&nbp;zer与m和dj&nbp;nake红遍大街小巷的合作歌曲《lean&nbp;on》的时候。 那首去年11月，成为potify历史播放量第一名的歌，你还记得吗？ 是的，如果还有印象的话，你可能会将跟那首歌的第一次亲密接触，与你头一回听《cold&nbp;water》——major&nbp;zor与贾斯汀-比伯和麦迪逊-比尔最新的合作——的感觉，进行比较。 两者之间，有相似之处，但也有细微却显著的差别。 以下，是你应该对这首新单曲，同样感到兴奋的五大原因： 1.它有比伯。 经过01年的曲风转变，新的贾斯汀-比伯变得更加受人尊重。而这一切变化的开始，正是krille，和major&nbp;zer的主心骨diplo，为贾斯汀-比伯制作的单曲《where&nbp;are&nbp;u&nbp;now》。在那首歌的歌词里，比伯是一个需要拯救的人，而在《cold&nbp;water》中，他却变成了要拯救别人的英雄。听上去，像是一个王者归来的胜利故事。 简单来说，他是世界上任何一位制作人，梦寐以求的主人声。 .它有比尔。 麦迪逊-比尔一直以其独特的声音和艺术风格，在音乐领域给人留下深刻的印象……当然，还有她那风靡intagram的时尚风格。尽管比尔在这首歌中的参与程度不高（她在歌曲进行到三分之二的时候才加入），但她的嗓音充满了魅力与深度，表现相当完美。 3.迷人的合成器音轨。 这首歌的合成器音轨与《lean&nbp;on》相似，但比起《lean&nbp;on》的慵懒海岛风，它更具生命力和力量感。 4.非常适合remi。 你可以想象这首歌会有多少不同版本的remi，而这只会使它更受欢迎。我们毫不怀疑，接下来的一年时间里，全世界的电子音乐节，和在这些电子音乐节上表演的制作人，都会想方设法地把《cold&nbp;water》以某种形式放到演出et里。 .比尔与比伯的完美融合。 说真的，《cold&nbp;water》最大的闪光点，就是比尔与比伯两位音乐天才的搭档。前者是一位大气、经典、震撼人心的纽约歌手，拥有丰富的情感表达能力，和顺滑甜美如巧克力牛奶般的嗓音。后者，则是对歌曲诠释更加深沉，声线沙哑却柔和的世界级流行巨星。为什么之前没人想到把他俩搭配在一起？】 我是不是……让他们写了太多关于麦迪逊的好话？ 赵宥真抿抿嘴唇，认真思考。 在办公室里看的时候还不觉得，但现在感觉有点刻意，会不会产生反效果？ 但麦蒂在《cold&nbp;water》里的唱段本来就不多，不刻意带上的话，很容易被人忽视变成陪跑。 算了，先起来洗漱，等会儿问问易的意见吧。 心念一定，赵宥真便利落地翻身下床，低头整理了一下身上这件多少有些紧绷的淡蓝色奥利维亚-冯-哈勒，这才朝这间客卧自带的浴室走去。 光看睡衣的品牌就知道，赵宥真是在斯特拉黛拉路864号借宿了一晚。 准确地说，这已经是第四晚了。 塞斯-迈尔斯的深夜秀，加上广告，每晚的总时长大约一个小时。西海岸时间零点三十七分开播，麦迪逊-比尔的环节结束，已经是一点二十分。这个时间点，两个姑娘肯定不可能自己回家，让韩易送两个地方，未免也太折腾了点儿。再者说，斯特拉黛拉路864号有整整七个卧室，别说两位客人，就算数量翻一倍，也可以照单全收，甚至都感觉不到有什么区别。 于是，徐忆如和赵宥真便顺势住了下来。分别躺在两张国王大床上，辗转反侧的女孩们，几乎同一时间想到了一个至关重要的问题。 白天，她们可以想尽一切办法，贴身盯防对手。 但晚上怎么办？ 宥真不可能抱着被子去the&nbp;vermont，非要跟小如挤一张床。而小如也没有任何理由，大晚上的跑到uc旁边，就为了盯梢情敌。 漫漫长夜，狡猾的小坏蛋，想做点什么，简直不要太容易。 于是，互相把对方当作小坏蛋的两个姑娘，不需要语言交流，仅凭第二天早餐时几轮试探的眼神，便达成了一致。 杜绝此类现象发生的最好方法，就是……一起住在韩易这边。 小如睡眠浅，稍微有点响动就会惊醒。在绝对安全的斯特拉黛拉路864号，她会特意把客卧门打开一点，保证不会因为隔音效果太好而错过什么重要信号。 宥真睡得晚，大半夜还躺在床上看手机，耳朵竖得尖尖长长，生怕遗漏了半点可疑的声音。 更夸张的是，为了让对方在自己眼皮底下转悠的时间更长一些，几天时间下来，徐忆如和赵宥真虽然入睡时间有所差别，但起床节奏却异常一致。洗漱时间较长的赵宥真八点起床，晨间护肤流程相对简单的徐忆如八点十五起床。待两人各自收拾齐整，推开房门的时候，她们通常都会发现…… 相邻卧室的另一个人，也在同一时间，做着同样的动作。 “早上好，宥真姐。” “早上好。” 站在各自的房间门口左右对视，类似的情景，在斯特拉黛拉路864号同住的四天时间里，每隔二十四小时就要重演一次。 再合拍点，干脆我俩在一起好了。 “今天的头发吹得很好看，看起来好浓密。” 牢骚只会在心里发一下，宥真指了指小如格外蓬松，且因为营养摄入足够，休息得也充分，而逐渐由金黄转回浅棕的头发，露出一抹友善的微笑。 “是吗？我在用那种活血的按摩梳梳头，可能有效果吧。”对发量特别在意的小如美滋滋地拍拍头顶，挽起宥真的手臂，“哇，姐，怎么感觉又结实了一点？” “有吗？” “有，这个线条也太夸张了吧！” 像一对真正亲密无间、情同手足的闺蜜一般依偎在一起说着小话，待小如和宥真磨磨蹭蹭地踱到厨房，韩易身前的那盘松饼，已经还剩大概三口的分量了。 “早呀，易易。” 搂着赵宥真手臂的徐忆如，躲在前者视线看不到的死角，冲韩易俏皮而甜蜜地眨了眨眼。 哪怕有灯泡在场，也阻止不了她暗度陈仓地秀恩爱。 “早，菲力克斯已经把早餐给你们做好了，放在那儿呢。你的蛋饼，宥真的煎蛋。” 韩易抬起餐叉，指了一下身后，随即便把视线移回到身前的ipad上。 “一大早就起来玩电脑喔。” 松开宥真，小如负着手，步履轻快地走到韩易背后。 “在看什么？” “杰基那边发来的mad&nbp;city赞助商情况更新。”韩易喝了口牛奶，将哽在喉间的松饼吞下，才缓缓回答道。 “整理出来了吗？” 赵宥真不动声色地走到徐忆如身边，举止亲昵地扶着小如的肩膀，阻止宝岛姑娘偷偷摸摸往前贴的诡计。 “有哪些品牌？” “你看。” 韩易侧过身子，将ipad往两个女孩的方向推过一点。 “我看看，冠名赞助候选名单，可口可乐、美国运通、丰田、uber、百威、verizon……这些品牌都是想要冠名音乐节的吗？”徐忆如扫了一眼pdf第一排的logo，神情颇为惊奇，“牌子都蛮大的欸。” “还有其他一些公司也对冠名赞助有兴趣，比如宝马美国、科罗娜、绝对伏特加、红牛、iheartradio、喜力、monter、百事可乐，还有个叫什么来着？噢，对，brown-forman，但这些品牌都还没给正式的报价。” “这么多啊？！” “对，因为咱们的音乐节阵容顶级，而且是第一届举办，之前没有收到过赞助，品牌就喜欢我们这种记录比较干净的活动，更方便他们做宣发、讲故事。”韩易点点头，回应道，“当然啦，还是首先要感谢我们强大的商务团队，如果不是从live&nbp;nation和aeg&nbp;live挖来那么多人，这些品牌市场营销部门的负责人还真不好找。” “哪家品牌报的最多？”赵宥真微微眯起眼睛，“我记得冠名赞助这边……瀚现场商务部门对外的报价是0万美元。” “嗯，0万美元，并且开放报价。怎么说呢，每个品牌对这个价格，都有自己的理解吧。”韩易退出pdf界面，点开瀚现场ceo杰奎琳发来的邮件，“杰基有提供一个简单的offer对比，可口可乐愿意给70万美元，但要求是全场的所有餐饮都需要由他们来提供，酒精类饮料我们自己可以售卖，但是不能以品牌店的形式入驻，也就是说只要他们来冠名，百威英博或者喜力这些就直接别想进场了。” “就多给0万美元而已，直接把现场的餐食和饮料供应拿去了，有点不太划算吧。”赵宥真摇了摇头，对品牌最知名、财力最充足，同时调子也起得最高的可口可乐不太认可。 这个世界上应该没有人会质疑可口可乐账户的充裕程度，01年，虽然总营收下降了4个百分点，来到443亿美元的区间，但利润却从71亿美元提高到了74亿美元。 而这家无可取代的碳酸饮料巨头，美国文化最核心的具象化体现之一，保持盈利的周期，比纽约证券交易所大部分上市公司的成立时间还长。 长期稳定的正向现金流，让可口可乐有充足的资金投入到市场推广与广告宣传环节。事实上，可口可乐每年总营收的10%-1%，都会转化为下一年的营销费用。 016年，可口可乐的营销预算，超过了40亿美元。 除了铺天盖地的报纸、杂志、网站、公告牌、影院和电视广告之外，音乐节赞助，是可口可乐最重视的线下活动宣传阵地。去年，北美音乐节市场品牌赞助总额超过14亿美元，可口可乐一家，便占去了14%。 因此，0万或者70万，对于可口可乐来说就是0.美元与0.7美元的区别，反正年度营销预算还没批完，为了抓紧完成任务，可口可乐的营销部门甚至希望瀚现场能拒绝70万美元的offer，再多要点钱。 一般的主办方，多出0万美元，便已经能完成许多原本力有不逮的事情。别说把餐饮板块全部外包给可口可乐了，哪怕附加条款是要他们下半辈子只喝可乐不喝水，主办方应该都会认真考虑。 但韩易创立的瀚现场，显然没有这种迫切的需求。 “肯定不划算……也不是，其实跟钱的关系不大，这次mad&nbp;city到目前为止，哪怕不算我们放在二级市场上的票源，光是ticketmater和eventbrite的销售额，基本上已经可以收回成本了，赞助这边具体给多少钱不重要，只要不低于我们要求的价格太多就行。” “第一届mad&nbp;city，最主要的目标，是跟尽可能多的品牌达成合作。” “那准备了多少个赞助位咧？” “最高等级的是钻石独家冠名，0万美元一席。独家冠名权、舞台露出权、全物料全平台曝光、专属客户区域、现场的快闪店区域，我们叫‘on-ite&nbp;activation&nbp;pace’，还有额外的媒体曝光、合作周边、专属的赞助商回顾视频这些，林林总总大概有三十多种权益吧。” “然后，今年只有一个舞台，所以单独的舞台冠名赞助商就没设了。往下走是白金区域赞助，vip卡座、美食广场和停车场区域的冠名有三个。还有两个黄金媒体合作伙伴、三个白银体验赞助商，一个翡翠运输赞助商，和两个水晶生态合作伙伴，加在一起，总共十二个品牌。” “不追求赞助商的均价，只要每个品类都能引进一家，第二年有故事可讲就行。” “如果是这个目标，那肯定就要先pa掉可口可乐，他们要求太严格啦。”徐忆如点了点屏幕，问道，“其他品牌呢？” “美国运通这边也悬，我们大概两个月前开始跟他们谈，两百五十万美元他们可以接受，但他们最想要获得的权益，是美国运通的客户可以优先购买预售票。可ticketmater那边……比较抵触为不是live&nbp;nation参与的合作项目开这种通道，而且我们本身也着急售票，所以现在他们觉得合作的意义就不大了。” 美国运通或者dicovery这种信用卡，赞助巡回演唱会或者大型音乐节的核心诉求其实就这一个——通过票务优先预售，提高客户的满意度与忠诚度，也能在一定程度上促进潜在消费群体转化为实际的开卡人数。 在一级票务已经售罄的情况下，美国运通后期再介入赞助的可能性很低。虽然没有正式撤回报价，但是运通那边的电邮沟通链，已经从每天好几条，变成了好几天一条，态度已经足够明显。 “另外四个，丰田、uber、百威和verizon，是主要考虑对象。我个人比较倾向于uber、百威和verizon，虽然都只愿意给两百五十万整，但是uber可以提供音乐节周边三公里的七万份免费打车券，verizon这边，有临时移动基站，还有直播的技术支持。至于百威，酒类饮料我们不需要采购，他们直接带进场，我们搭台销售，然后跟他们五五分成即可。” 最后一块松饼入口，韩易放下餐叉，转过身来，笑意吟吟地看向二人。 “你们怎么看？” “我不是业内人士啦，不太清楚，不过听起来好像都很厉害的样子。” 不该逞能的时候，小如从来不会强行现眼，让自己陷入尴尬的境地。她端起自己那份三文鱼蛋饼，坐到韩易身边，拨弄着嵌在蛋块里的新鲜番茄。 “我觉得主要还是看……看这几个品牌在音乐行业里的介入程度吧。介入程度深，资源肯定更好，能够起到现金赞助之外，别的效用。” “说的很对。”韩易赞许地点点头，看向同样坐到自己身旁，往煎蛋上加胡椒和盐的赵宥真，“你觉得呢，宥真？” “百威。” 赵宥真言简意赅，眼皮都不抬。 “小如虽然不是业内人士，但是分析的方向没有问题。赞助品牌不仅要看他们能给的金额，还要看品牌本身的调性，以及他们对这个行业的熟悉程度。” “百威英博，去年占全球音乐演出行业赞助总额的1%，不光赞助大型音乐节。仓库派对、夜店巡演，也都有涉猎。在潮流音乐领域，没有比他们更愿意了解主办方、帮助主办方的金主了。另外，百威本身就是酒类品牌，有他们在内华达地区成熟的酒精类饮料供应链，mad&nbp;city可以在这方面省不少力气。别看音乐节好像都是给消费者用纸杯打啤酒，背后的采购、运输、储存还有品控，一个环节做不好，歌迷的体验都会特别糟糕。” “再来，百威这几年赞助电子音乐节和嘻哈音乐节积累了不少经验，瀚现场跟他们的会议，我作为人予管理这边的表演嘉宾代表也参与过两次。他们的北美仓库有一系列制作精良的品牌装置艺术，不仅跟疯狂之城的主题非常符合，也不需要专门为他们去腾出时间和人手搭建。他们自己的搭建团队就在加州，把东西从仓库拉过来，最多三个小时就可以搞定，配件组装一下就好。” “所以，至少在我这里，只要百威愿意做冠名赞助，哪怕只给两百万，我也不会把这个位置给其他品牌。嗯，对了。”咀嚼着略带焦香的蛋白，赵宥真像是想起了什么似的，忽然扬了扬手中的餐叉，语调也提高了几分。 “最近几年，百威有跟很多电子音乐人合作，没记错的话，diplo去年的那首《et&nbp;me&nbp;free》就是百威淡啤系列的主题曲吧？我记不太清楚了，但好像这件事我在……” “你在跟百威的会议上提到过？”韩易挑挑眉毛，笑着问道。 “最近开会开得太多，具体说了些什么，真的有点记不清楚……脑子不够用了。”赵宥真略显苦恼地敲了敲自己的脑袋，“但如果我……嗯，残存的记忆正确，那应该……” “你的记忆没出问题，宥真，你确实跟百威提到过diplo和《et&nbp;me&nbp;free》。而且……” 韩易深吸了一口气，把他一大早收到的好消息娓娓道来。 “杰奎琳告诉我，你在会议上，跟百威的营销部门说了一个想法——麦迪逊-比尔、贾斯汀-比伯和diplo，都要登上《cold&nbp;water》的舞台。所以，你希望能用这首单曲，作为mad&nbp;city、瀚音乐和百威的一个延展性合作。《cold&nbp;water》可以作为本年度mad&nbp;city的主题曲，以及——百威这次项目的广告宣传曲，来进行推广。现场演唱这首歌的时候，百威可以录制一个现场版的mv，作为一个营销事件，在线上进行发酵。” “你猜怎么着？” “杰基今天告诉我，百威特别喜欢《cold&nbp;water》，很欣赏你的推广提案，这首歌这几天在流媒体上的强势表现，也给了品牌充足的信心。他们今天提出，希望在mad&nbp;city两百五十万美元的冠名赞助之外……再追加两百万美元的歌曲赞助。” “他们希望，能够集齐贾斯汀、麦迪逊和diplo，找个合适的档期，在世界上任何一座城市，选择一个风景足够独特的地标，拍摄一支超高预算的顶级mv，接棒《et&nbp;me&nbp;free》，作为bud&nbp;light百威淡啤的016年度主题曲，在全世界范围内，进行宣发。” “you，yoo-jin……” 说到这里，韩易用餐叉的柄身部位指着停下进食动作，眼睛越睁越大的赵宥真，故意做了一个相当戏剧化的停顿。 “you，hit&nbp;the&nbp;jackpot。” 本章完 dengbidmxswqqxswyifan shuyueepzwqqwxwxsguan xs007zhuikereadw23zw