2593【收购苹菓】
苹菓电脑曾一度是全球最畅销的电脑，占到全球市场份额的百分之二十。 但是最近这几年，苹菓电脑却是日益走下坡路，如今在全球市场所占的份额，已经缩水到了只剩百分之二左右。 一是因为当时的苹菓电脑受欢迎，是因为大众对于电脑知识都非常匮乏，因此在购买电脑的时候更倾向于购买名牌。 而苹菓电脑在当时是最优秀的品牌电脑之一，再加上它最先推出图形界面操作系统，使得电脑的使用大为便捷，因此自然广受消费者的欢迎。 但是随着电脑的普及，人们对于电脑越来越懂行，购买电脑越来越追求性价比，而不单单只为购买一个牌子。 因此像戴尔这样的组装电脑公司，逐步发展起来。而苹菓因为价格高昂，性价比较低，而越来越不受消费者青睐。 二是，苹菓因为采用封闭战略，操作系统只能在苹菓电脑运行，所以限制了系统的推广应用。相比起来，微软的Windows、天下科技的genius两大系统则因为开放授权，因此普及率非常高。 因为两大系统的市场占有率高，这也使得软件商愿意为它们设计软件，使得两款操作系统都有大量的应用可供使用。 截止到目前为止，两大操作系统上运行的软件总数已经超过一亿款！相比起来，苹菓电脑上的软件数量却是大大不如。 当用户采用苹菓系统，但却找不到自己需要的应用软件时，自然就会放弃苹果电脑，而选择软件更丰富的Windows或者genius了。这也是苹菓市场占有率逐步下滑的原因之一。 三是，苹菓这些年来多次换将，不断推出的错误战略，使苹菓发展日趋低迷。 八五年的时候，苹菓的创始人乔布斯被董事会逐出公司。随后换上来的CEO约翰·斯卡利做了史上最错误的决定，那就是允许微软在继续为苹菓开发办公软件的情况下，使用部分苹菓的图形界面技术。 而鉴于苹菓是世上最先推出图形界面操作系统的公司，所以它在相关方面拥有着大量的专利技术。 微软的Windows采用的图形界面技术，有可能侵犯了苹菓的专利技术。一旦打起官司来，苹果不敢说十拿九稳，起码也能让微软好好喝一壶。 但约翰·斯卡利这份合同一签，微软就等于正式获得了苹果授权。因此，当日后苹菓想再打官司，就不是那么容易了。 事实上，八八年，苹菓就起诉微软侵犯了它的专利。结果在打了六年官司之后，苹菓败诉。根由，就是因为这一份授权合同。 在乔布斯离开公司之后，苹菓为了追求利润，同时为了扩展市场，决定推出更多高价产品，并且与其他公司进行合作，共同生产苹菓电脑。 高价的苹菓电脑，在性价比上更不占优势，因此更难吸引到消费者。而跟其他公司合作生产，则使得苹菓电脑的品控失衡，导致很多残次品推出市场，这进一步伤害了苹菓的品牌影响力，导致苹菓的市场占有率迅速下降。 之后，苹菓董事会见事情不妙，立刻又转变经营战略，放弃“高价”策略，改推低价产品。 虽然短时间内，苹菓产品销量上升，创下年销量百万台电脑的记录。但是因为苹菓为节约资金，不仅大量裁员，删减开发资金，而且生产线也大幅缩水，使得供货量远达不到市场需求。 到九五年十月的时候，有十亿美元的订单无法准时交货。这使得苹菓的股价两天之内，就暴跌了百分之十五。 另外，因为缩减开发资金，使得它与多年合作伙伴IBM的合作被迫终止，让它失去了一大援助。也让苹菓在技术研发方面，落后于微软及天下科技。 到九六年时，苹菓亏损已经非常严重，逼近破产的边缘。甚至一度打算将公司卖给SUN公司，但因为价格没有谈妥，所以被苹菓董事会拒绝了。 …… 不过夏天却对苹菓电脑很感兴趣，想要将它收购下来。 一则随着电脑逐步的推广普及，人们对于电脑的性价比越来越不看重。相比起来，一台与众不同，别具一格的电脑，更受某些人士的欢迎。 人无我有，人有我优，正是很多消费者的消费心理。 苹菓电脑颜值高，系统又与众不同，功能虽然不如WINDOWS电脑、genius电脑齐全，但在某些领域却也是独树一帜的，因此很适合消费者拿来装X。 像夏天知道很多人买苹菓电脑，单纯就是为装X用得。因为他们的电脑买来之后，就先让人装上了Windows系统，所以看得出来他们并不是喜欢MACOS，完全是为苹菓那个LOGO买的。 所以苹菓电脑完全可以做得像奢侈品一样，专门吸引某一部分追求时尚，追求个性、无视性价比的消费者。 二则苹菓电脑现在虽然没落了，但是它的根基还在。苹菓的研发技术，还是非常强劲的。它自己设计生产CPU和操作系统，这份本事，全球没有几个公司能够做得到。 收购苹菓之后，就可以将它的研发团队接收过来，而这将有利于提升天下科技的研发水平。更何况，苹菓创办至今也有二十年时间，积累了大量的专利技术。这些对天下科技而言，也是非常有价值的。 …… “夏先生，您要收购苹菓？”米歇尔惊讶的问道。 “不错，我觉得苹菓现在还很有价值。”夏天点点头，“我准备把它给收购下来。你去跟苹菓的董事会谈吧，只要价格不高于五十亿美元，就可以拍板答应他们。” 现在苹菓的市值也就在二十亿美元左右，相比巅峰时期的市值，跌去了八成以上。可以说大不如前。而且因为它未来的前景不被看好，所以它的市值还有再跌的可能。 按理说，收购价格在三十亿美元，就已经非常对得起它了。 不过夏天为了稳妥起见，还是宁愿多花一点钱，免得这块肥肉被抢走了。 要知道，前世，苹菓的最高市值可是高达万亿美元。花五十亿美元要能买下它，已经算是捡大便宜了。