第346章 来者皆是客
“一名拥有1880万粉丝的youtubercarryminati发起一场抵制tiktok的全民运动，无数网友涌进谷歌商店，给tiktok狂刷差评，致使tiktok的评分一度从4.6跌至1.2。” “用户的抵制也真实地反映到tiktok的下载量上，这两个月各大应用商店的下载量分别下跌了34%和28%。” “加上两国关系紧张，一款名叫“removechinaapps”的应用顺势走红，发布仅两周就获得超过100万次下载。一键卸载华夏app风潮也让张一鸣打下的江山岌岌可危！” 沈锋摇摇头，这就是出海的风险，不只是商业，还有政治和种族。 第二大海外市场老美同样也不平静，上月底政客联名致信联邦贸易委员会，要求对tiktok涉嫌侵犯儿童隐私一事进行调查，称其未经父母同意就收集13岁以下用户的个人信息…… 去年11月美国政府也以国家安全为由，启动对两年前字节跳动收购musical.ly一案的审查…… 北美监管风暴仍待解决，英国、欧盟、韩国也开始暗流涌动。相继成立工作组，宣布将对tiktok收集个人数据信息进行调查…… 留给张一鸣的时间不多了，除不断地去华夏标签化、砸钱招募更多外籍高管以及在新加坡建立数据备份系统这些措施外…… 似乎就只能听天由命了？ 这就叫成也萧何败萧何！ 你丫的国内各种偷隐私，所谓大数据都是从哪来的？ 现在好了吧？ “我认为用户增长与商业变现这一对矛盾的解决也是tiktok必须要翻越的一座大山。” 李南君继续道：“出海之初张一鸣要求团队在不考虑盈利的情况下冲刺海外用户的数量，而tiktok凭借凶猛的广告投放也取得了惊人的用户增长。” “但随着广告开支的不断缩减，用户增长的速度也明显放缓，随之而来还是商业变现的要求。” “去年全球收入才三亿美元，比起snapchat的17亿……instagram的200亿……facebook的700亿……” 丁薇在旁边用心听着，不由感叹自己格局还是太小了。 当然也不是嫉妒李南君，术业有专攻，人家二三十年的积累岂是浪得虚名？ 既然能走到今天，自己肯定有过人之处，与其羡慕别人，还不如深耕专业，守好自己的一亩三分地就行。 其他让老板操心！ 沈锋微微一笑，归根到底还是盈利的老生常谈。 互联网必须烧钱，但短则三个月，多则半年，超过一年以上说明模式不行！ 百万赢家也每月几千万的烧，但三个月开始盈利，现在每月十亿利润才是支持五百亿美元市值的关键。 下一步老张可能要引入电商，毕竟这才是华夏吊打全世界的杀手锏。 平心而论出征三年，踏足30多个国家，攻占180多座城市，俘获全球10多亿用户…… tiktok的海外战役到目前为止无疑是成功的！ 但在这次披荆斩棘、攻城略地的万里长征中，张一鸣并不轻松。 首先要想进入老牌互联网霸主的地盘，就如虎口夺食一般危险。扎克伯格所带领的facebook、instagram和whatsapp社交矩阵一直牢牢把控着海外战场的大门。 再加上两大精兵lasso和reels的正面进攻侧面包抄，以及谷歌和youtube出其不意的派兵突袭。 快手带着大将zynn直接从后方追赶并迅速反超，着实让tiktok打了一个冷颤。好在短视频之争依托的是内容弹药，才有幸扳回一局。 对方在明，尚且可以兵来将挡。 倘若敌人在暗，tiktok的处境可就要危险得多！ 尤其是政治这双无形的大手，张一鸣将愈发谨慎，以免在稍有不慎的环节里就输掉辛苦打下的整个江山。 因为他知道，在这场旷日持久的全球大战中，已经没有退路，而tiktok则是他的全部希望。 “曾经国内企业出海要打开当地市场，少不了要在facebook、谷歌、instagram和snapchat上做广告。” “去年光赚国内的钱足足五十亿美金，妥妥第二大市场。” 李南君道：“现在tiktok摇身一变，全球的社交巨头变成它的客户。连竞争对手都找上门，要在其平台上投放拉新，比如instagram……” 沈锋摇摇头，国内流量红利已经见顶，但其他国家…… 打法换汤不换药，还是用网红。海外网红的受众群体趋向年轻化，因此tiktok的用户群体也较为年轻，也直接推动tiktok在海外的网红营销。 什么开屏页广告、信息流广告、挑战赛模式…… 随随便便一个玩法就能让老外嗨翻天！ 丁薇终于找到机会道：“人气再高的好莱坞大咖，来到tiktok都必须面对一个事实：单方面的偶像崇拜在tiktok是走不通的，用户要的是好玩、亲近、易模仿。” “贾斯汀比伯在twitter有上亿粉丝，facebook粉丝将近8000万，但开通tiktok半年来粉丝才1500万。为吸引年轻粉丝，也学起对嘴。” 沈锋一撇嘴，老外大牌也不傻，各种音乐版权律师函早就等着呢！ “今年1月tiktok美国总部直接搬到洛杉矶西南的culvercity，好莱坞新办公室占地上万平米，附近就是索尼片场。” “肯定是想离好莱坞更近一点，希望能加强与当地人才和公司之间的关系。” “最近几个月各种刷存在感，什么《艾伦秀》《肥伦秀》等大牌脱口秀都关注起tiktok上的动静……” “jenniferlopez最近沉迷于tiktok，超模karliekloss也在跟着红人addisonrae学舞步……” “连71岁的施瓦辛格都开通tiktok，天天晒自己在豪宅里骑车追马驹……” “为推广动画《史酷比狗》，华纳找到发明tiktok热门舞步“renegade”的红人jalaih，发起和史酷比共舞的挑战，短短一周挑战视频点击突破了30亿……” “传闻偷偷找知名制作公司，明年准备打造一场真人秀？” 丁薇笑道：“没办法，面对tiktok上整整一代青少年，好莱坞能不动心？”